Мода Украины — не просто искусство, на которое смотрят на подиуме. Люди, которые приобретают одежду от дизайнеров из Украины, существует. Их число значительно возросло за 20 лет продаж.
Помните — «Покупай украинское. Поддерживай отечественного производителя». Это не помогало — нашу продукцию не покупали. Во времена СССР также считали, что лучше приобрести шкаф из Румынии чем такой же, но отечественный. Такое отношение перешло и на украинских дизайнеров.
Тем не менее, был узкий круг людей знающих о существовании хорошей одежды наших дизайнеров. В этом круга было очень мало людей без предубеждений, они и покупали вещи украинских дизайнеров. Из тех, кто аплодировал на «Сезонах моды», единицы приобретали одежду украинского производства. Основной мотив — не одевать «безродное».
Брендизм был тесно связан с гламуром. Дизайнеры Украины просто не имели места среди известных брендов. Нашей моды как бы не существовало. Вещи не тиражировались.
Крупные бутики мировых дизайнеров против ателье украинских мастеров. Последние выживали благодаря пошиву для наработанных клиентов.
А сегодня существует новое поколение дизайнеров и покупателей. За двадцать лет родились такие люди, которые не покупали шкаф из Румынии. Это молодежь не привязана к гламуру и не зависит от брендизма. Новое поколение предпочитает одежду своей субкультуры, группы, а не раскрученного лейбла.
Комментарии: