Дослідниками компанії Adobe було опитано більше 150 ритейлерів і зроблені висновки, що користувачі планшетів витрачають більше грошей, ніж користувачі смартфонів. Виходячи з цього, можна сказати, що маркетингова стратегія не актуальніша для усіх мобільних пристроїв. Компанією було проаналізовано 16 млрд. візитів в магазини ритейлерів, чий середній річний доход склав 260 млн. доларів на кожного. Як виявилося, в середньому користувачі планшетів витрачають 123 долари за одну купівлю. А це на 54% більше, ніж витрачають користувачі смартфонів. Дослідниками був з'ясований ще один факт: серед відвідувачів онлайн-ритейлерів число власників планшетів виросло за 2011 рік за 4%.
Встає природне питання: чому користувачі планшетів більше купують? Швидше за все, власники цих пристроїв спроможніші, а також девайс планшетів зручніший для покупок.
Остін Бенкхед, директор напряму Adobe Digital Marketing Business, вважає, що демографія користувачів iPad найближчим часом не зміниться. Apple встановлює високий рівень цін на свої пристрої, тому користувачі iPad більше схильні до покупок, як ніхто інший.
Підводячи підсумок, слід зауважити, що найуважніші до маркетингової мобільної стратегії виграють цього року. Виготівникам смартфонів і планшетів доведеться потрудитися над новими стратегіями, хоча у них ще багато точок зіткнення.
Комментарии: