Исследователями компании Adobe были опрошены более 150 ритейлеров и сделаны выводы, что пользователи планшетов тратят больше денег, чем пользователи смартфонов. Исходя из этого, можно сказать, что маркетинговая стратегия более не актуальна для всех мобильных устройств. Компанией были проанализированы 16 млрд. визитов в магазины ритейлеров, чей средний годовой доход составил 260 млн. долларов на каждого. Как оказалось, в среднем пользователи планшетов тратят 123 доллара за одну покупку. А это на 54% больше, чем затрачивают пользователи смартфонов. Исследователями был выяснен еще один факт: среди посетителей онлайн-ритейлеров число владельцев планшетов выросло за 2011 год за 4%.
Встает естественный вопрос: почему пользователи планшетов больше покупают? Скорее всего, владельцы этих устройств более состоятельны, а также девайс планшетов более удобен для покупок.
Остин Бэнкхед, директор направления Adobe Digital Marketing Business, считает, что демография пользователей iPad в ближайшее время не изменится. Apple устанавливает высокий уровень цен на свои устройства, поэтому пользователи iPad более склонны к покупкам, как никто другой.
Подводя итог, следует заметить, что самые внимательные к маркетинговой мобильной стратегии выиграют в этом году. Изготовителям смартфонов и планшетов придется потрудиться над новыми стратегиями, хотя у них еще много точек соприкосновения.
Комментарии: