Уперше за 10 років тендер на право настановного дослідження виграла не компанія "GfK Ukraine", а Київський міжнародний інститут соціології (КМIС). Тендер від Індустріального телевізійного комітету на проведення передбачає перше завдання, яке отримає переможець. Це буде перша хвиля досліджень по вибірці 30 тисяч інтерв'ю тривалістю в 20 хвилин.
Замовник тендеру надав інформацію про те, що IТК планував цього року розділити проведення настановних досліджень між різними компаніями. Хоча до цього усіма ними займалася тільки "GfK Ukraine". Але на початку року замовник поставив умову, що "GfK Ukraine" не буде допущений до тендеру взагалі. Швидше за все, провиною цьому зовсім недавній скандал з дослідником. Ведуться розслідування в "GfK Ukraine" і в IТК на предмет винуватця неприємності, але інформація про те, що можливий варіант розірвання контракту з "GfK Ukraine", в пресу вже просочилася.
Поки неясно, що досліджуватиме КМIС - стандартні щоквартальні дослідження з метою моніторингу змін демографічних характеристик або це буде вибір типів домогосподарств. Дані з панелі кладуться в основу формування цін на телерекламу для кожного каналу окремо. Минулого року в Україні об'єм реклами на телебаченні знаходився на рівні 3,4 млрд. грн(на 32,6 відсотків більше, ніж в 2010 році), а на 2012 рік очікується підвищення суми до 3,8 млрд.
Комментарии: