Алла Борисівна про свою участь в «Новій хвилі» сказала: «Я відмовилася бути музою цього конкурсу. Формат і масштаб цього фестивалю мене більше не цікавлять. Колись я допомогла повернути цей конкурс і вважаю, що місія моя на цьому виконана ». Пугачова підтримувала конкурс «Нова хвиля» з 2002 року, моменту його заснування. У 2005 примадонна стала офіційною музою цього конкурсу і з цього приводу заснувала власний приз - 50 000 доларів. За регламентом конкурсу вибір Алли Борисівни міг з думка журі не збігатися. Раніше повідомлялося про відмову від участі в нинішнього «Нової хвилі» Філіпа Кіркорова, який розповів журналістам, що має намір на час піти з великої сцени. Конкурс «Нова хвиля» заснували композитори Раймонд Паулс та Ігор Крутой, а метою конкурсу є виявлення нових артистів у Росії та за її межами. В різний час в конкурсі брали участь Анастасія Стоцька, Smash!, Поліна Гагаріна, Діма Білан, Ірина Дубцова та інші відомі артисти. У 2012 році фінал конкурсу проходитиме в Юрмалі з 24 по 29 липня.