Читай.net     
♦ Этот смешной мир

Креативити корисно

Креативити корисно
Дослідження соціологів, психологів і інших "логів" говорять про те, що 75 відсотків людей дратуються побачивши реклами. Виходить, що тільки кожен четвертий нормально сприймає рекламний ролик. За такої умови, здавалося б, реклама повинна поступово зійти нанівець, але цього не відбувається. Тому рекламна індустрія оптимістично і відчайдушно хапається за цього "четвертого", намагаючись через нього налагодити контакти з іншими глядачами. Зусилля рекламодавців можуть увінчатися успіхом, тому що та ж невблаганна статистика представляє наступні результати досліджень: смішна реклама подобається половині опитаних і абсолютно не дратує! Це означає, що рекламодавці-"ремісники" можуть вільно поступатися своїм місцем креативникам - їх пора прийшла. Тільки такі люди здатні створити по-справжньому позитивну і ефективну рекламу.
Ви часто бачили в газетах і на екранах "продам рядок, що біжить", "куплю рекламний банер", "виготовляю бігборди" і так далі. Це підготовка до рекламної діяльності. Але ж головне - це що буде поміщене на рекламні щити, що притягатиме увага людей. Агентство перед створенням укладає свого роду угоду з глядачем: перші зобов'язуються розважати других в обмін на їх увагу. Начебто просто: розвага в обмін на увагу. Але це ще не вихід, тому що гумор - матерія тонка. Одних смішить бананова шкірка на землі, інших - виключно англійський гумор, а треті сміються тільки з театру абсурду.
Рекламодавці відштовхуються спочатку від цільової аудиторії. Жіноча компанія із задоволенням любить подивитися, як знущаються з чоловіків - незнайомець врізається в стовп, задивившись на красуню, опиняється у безглуздій ситуації і тому подібне. Чоловіки адекватні до усього брутального, грубуватого, тому реклама чоловічих продуктів (автомобілів, пива, бритвеного приладдя) грунтується на стандартних збудниках типу спорту, сексу або автомобілях.
Коли необхідно просунути товар загального користування, то статева приналежність аудиторії відходить на задній план. Інакше реакція жінок і чоловіків приведе до скандалу. В цьому випадку рекламодавці роблять продукти "сімейного" змісту. У таких роликах, приміром, уся сім'я виступає єдиним "фронтом" проти умовного супротивника. А якщо рекламується товар широкого профілю (напої, послуги), то в даному випадку використовуються класичні прийоми, що точно попадають в ціль з часів Чарлі Чапліна, Бернарда Шоу або Уільяма Шекспіра.
Опубликовано: 09.04.2013 20:59

Креативить полезно



Ваше имя/Ник:

Комментарий:



Перегрузить

Комментарии Комментарии:
bitstarz australia