Порадовали разве что стадионы, которые, несмотря на рекорды, не смогли не то что спасти рынок, но даже исправить негативную динамику этого года. До начала Евро-2012 производители пива были полны надежд и ждали фанов как спасителей отрасли, которая никак не может выйти на положительные результаты. По данным «Укрпива», сокращение рынка за пять месяцев 2012 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года составило более 14% или 16,4 миллионов декалитров, что соответствует годовому объему производства достаточно крупного пивоваренного завода. Однако итоги июня еще больше отрезвили рынок и его участников. Как отмечает директор аналитического департамента компании «Pro-Consulting» Александр Соколов, больше всего продаж пива во время проведения чемпионата Евро-2012 – а это 250 тысяч литров или около 50% – пришлось на фан-зону в Киеве. Показатель не ниже изначально прогнозируемых операторами рынка объемов потребления в 1,2 миллиона декалитров. В условиях негативной тенденции к сокращению потребления пива на рынке в 2012 году продажи в фан-зонах можно рассматривать как дополнительный, хотя и временный канал сбыта для производителей. «В целом же именно благодаря потреблению пива в фан-зонах можно говорить о том, что снижение потребления на рынке в этот период немного замедлилось»,- отмечает аналитик.
Комментарии: