Найціннішим російським брендом поточного року названа ГАЗель. Рейтинг, проведене консалтинговою компанією Interbrand, показав , що в списку 40 найсильніших марок по країні ГАЗель зайняла 12- й рядок. Такі марки як АвтоВАЗ і Лада в рейтинг нинішнього року взагалі не потрапили. Хоча раніше Лада була оцінена Мінпромторгом в мільярд доларів. Лада була присутня в рейтингу 2006 року, зайнявши 39- е місце з 40. А в 2007 році вилетіла з рейтингу, поступившись місце ГАЗелі. Остання відразу зайняла 29- е місце з результатом оцінки в 3,7 мільярда рублів.
З точки зору показників впізнаваності і поширеності ГАЗель це сильний бренд. Цьому сприяє збільшується рік від року обсяг держзамовлення на відомчі автомобілі і машини швидкої допомоги. У плані оцінки марка ГАЗель перевищила саму себе - проти 2010 її вартість зросла до 38,5 мільярдів рублів, в десять разів більше. Крім того, в 2013 році «ГАЗ» збільшив свою частку ринку в сегменті легких комерційних автомобілів з 49 відсотків станом на січень і до 53 відсотків у вересні.
За методологією Interbrand цінність марки визначається трьома компонентами: здатність конкретного бренду забезпечувати доходи своєму виробнику, значимість бренду в ухваленні рішення споживачів на купівлю продукції, а також фінансові показники компанії-виробника. Показники виробника ГАЗелі пройшли по всіх трьох параметрах.
Комментарии: